Le 16 octobre 2026, l’Institut français de la mode (IFM) a publié un recul de 15 % des ventes d’habillement en valeur par rapport à septembre 2025, selon les résultats rapportés par Le Monde. La rentrée marque ainsi un net décrochage dans les circuits suivis.
Le chiffre décrit une variation de chiffre d’affaires. Il ne signifie pas que les clients ont acheté exactement autant de vêtements en moins : le montant des ventes dépend aussi des prix et des promotions. Il ne mesure pas non plus l’activité de tous les commerces.
Deux panels, des comparaisons différentes
Dans sa présentation méthodologique publiée en 2023, l’IFM indique suivre plus de 200 réseaux de magasins et un panel de détaillants multimarques. Son outil couvre les chaînes spécialisées, la grande diffusion, les grands magasins, les indépendants, la vente à distance ainsi que les hypermarchés et supermarchés. Les évolutions par circuit sont calculées à surface commerciale constante.
Le 5 octobre, Retail Int. et l’Alliance du Commerce avaient annoncé une baisse de 17,6 % du chiffre d’affaires en magasin. Leur panel rassemble plus de 70 enseignes et plus de 10 000 magasins. La comparaison, à périmètre constant, porte sur le 1er au 30 septembre 2026 face au 2 septembre au 1er octobre 2025.
Les deux taux décrivent donc des ensembles différents. Les additionner ou les traiter comme deux estimations strictement équivalentes effacerait les écarts de circuits et de calendrier. Leur point commun est la baisse constatée chez les distributeurs observés.
La chaleur invoquée, les résultats d’automne encore attendus
L’Alliance du Commerce attribue les difficultés aux fortes chaleurs et aux contraintes sur le pouvoir d’achat. Météo-France décrit bien trois épisodes de chaleur en septembre, dont un particulièrement intense du 3 au 8. Ce constat climatique ne permet toutefois pas de chiffrer sa part dans la baisse des achats.
Le commerce en ligne n’a pas compensé le recul des boutiques dans le panel Retail Int. : ses ventes y diminuent de 15,9 % sur un an. Le bilan en magasin atteint −4,7 % sur les neuf premiers mois de 2026.
Le 19 octobre, FashionUnited présentait encore les résultats de septembre de l’IFM comme provisoires. La suite dépendra des résultats des mois d’automne et des fêtes de fin d’année : les chiffres de septembre établissent un retard, sans déterminer à eux seuls le bilan annuel.
